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Englisch-deutsches Glossar
Auf besonderen Wunsch baut die Börsenfrau® ein englisch-deutsches Glossar für Bilanz- und Finanzbegriffe auf. Vorschläge bitte über das Kontaktformular.
Die wertvollsten Marken der Welt
Millward Brown hat in seiner aktuellen Studie, The BrandZ™ Top 100, für 2009 den Wert der 100 Top-Marken der Welt veröffentlicht.
Der Wert einer Marke wird dabei berechnet aus einer Kombination von Finanzdaten und Recherche-Ergebnissen aus der Konsumenten- und Geschäftswelt.
1,95 Billionen USD sind die 100 Top-Marken wert
Wegen der Wirtschaftskrise ist der Gesamtwert der 100 besten Marken nur leicht um 1,7% auf 1,95 Billionen USD gestiegen. Google bleibt dabei die Nummer 1 mit einem Wert von 100 Mrd USD, gefolgt von Microsoft mit 76,2 Mrd USD und Coca-Cola mit 67,6 Mrd USD.
Niedrigpreissektor im Aufwind
Zulegen konnten besonders die Markenwerte von Unternehmen des Niedrigpreissektors, wie Wal-Mart (+19%), ALDI (+49%) und Auchan (+48%). Mit Rang 58 erreichte H&M (+8%) dieses Jahr den ersten Platz in der Bekleidungsindustrie.
“Laster”-Produkte: In der Krise gefragt
Auch die Zuwächse der Marken McDonald’s mit einem Plus von 34%, Marlboro (+33%) und Budweiser (+23%) sieht Millward Brown im Zusammenhang mit der schlechten Konjunkturlage. Denn: In Krisensituationen greift der Verbraucher gerne auf “Laster”-Produkte zu.
Homeshopping beliebt
Starkes Wachstum stellt Millward Brown im Heimbereich (einschließlich Homeshopping) fest. Hier legten vor allem Amazon (+85%) und eBay (+16%) zu, desweiteren Nespresso (+27%) und Nescafe (+23%). Im Spielebereich erscheint Nintendo zum ersten Mal unter den Top 100 und setzt sich gleich auf Nummer 32.
Die Popularität des Internets schlägt durch
Die Popularität des Internets führt zu deutlichen Zuwächsen in der Kategorie “Mobile Operators”, wie iPhone von Apple (+14%) und BlackBerry (+100%). Vodafone kam zum ersten Mal unter die Top 10 mit einem Zuwachs von 45%.
Marken sind immaterielle Vermögenswerte
Eine Notiz für die Leserinnen und Leser der Bilanz-Serie: Marken sind immaterielle Vermögenswerte. Marken, insbesondere Top-Marken, erhöhen deshalb den Vermögenswert erheblich. Beim Buchwert nach Graham wird der immaterielle Vermögenswert nicht berücksichtigt.
Wir finden deshalb kaum Marken-Unternehmen mit einem niedrigen Kurs-Buchwert-Verhältnis. Wie aber verfährt man dann bei einem Marken-Unternehmen? Schauen Sie einfach mal auf die Website der Börsenfrau® und lesen Sie dazu unter Marken-Strategie.
Der Beitrag wurde
am Mittwoch, den 29. April 2009 um 21:30 Uhr veröffentlicht
und wurde unter Allgemein, Grundlagen abgelegt.
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